游客在延安杨家岭*故居参观(2011年6月2日摄)。
“未来5年至10年间，红色旅游市场还会催生出令人惊叹的‘红色商机’”。尽管看好市场潜力，业内专家认为，红色旅游要实现可持续健康发展，正面临四大挑战：一是如何处理红色旅游的公益性目标和商业化操作之间的关系;二是如何处理红色旅游的革命教育功能与旅游功能的关系;三是如何处理红色旅游的吸引物与旅游产品的丰富度之间的关系;四是如何解决客源市场的延续性问题。新华社记者 刘潇 摄
新华网北京6月20日专电(记者金小茜、舒静)“未来5年至10年间，红色旅游市场还会催生出令人惊叹的‘红色商机’”。尽管看好市场潜力，业内专家认为，红色旅游要实现可持续健康发展，正面临四大挑战。
据了解，随着《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》的实施，红色旅游产业得到迅猛发展。六年来，红色旅游共接待游客13.5亿人次，接待游客数年均增长20.4%，已占国内旅游人数的五分之一。
“我国红色旅游产业发展的市场基础良好，结合我国大众化旅游特征来看，红色旅游正处于快速发展阶段，潜力巨大。”中国旅游研究院院长戴斌说，但红色旅游产业实现可持续健康发展正面临四大挑战。
一是如何处理红色旅游的公益性目标和商业化操作之间的关系。戴斌认为，少数景点在开发中出现城镇化、商业化倾向，而发展红色旅游是要让国民接受革命传统教育，其目标具有公益性。应考虑更多地免费开放各类红色旅游景区、景点。
二是如何处理红色旅游的革命教育功能与旅游功能的关系。如今，在一些红色景区，“观看展览—化妆拍照—欣赏节目—品尝饭菜”的固定套路，由于内涵挖掘不够，不能“寓教于游”，让游客感到“不过瘾”。广东金融学院休闲产业与高端服务业研究中心主任卿前龙说，一些景区对红色旅游的认识过于片面，在景点开发上生硬强调革命教育功能，却忽视了旅游功能，对其核心旅游吸引物的旅游功能挖掘不够，游客无法主动参与和体验。
三是如何处理红色旅游的吸引物与旅游产品的丰富度之间的关系。“一张桌子一条凳，两块床板一盏灯，游客进门就转身”“一组故事+一个纪念馆+几件道具”……千篇一律、千人一面，红色旅游产品同质化严重，缺乏厚重历史感和深刻的文化内涵，让人“过目即忘”。专家认为，我国革命遗址资源丰富，须注重挖掘内涵，完善旅游产品体系。
四是如何解决客源市场的延续性问题。“80”后“90”后的年青一代日渐成为旅游市场的“新生力量”，卿前龙表示，要注重青少年市场的开发，只有让更多的年轻人自发参与，才能促进红色旅游实现可持续发展。
据预测，到2015年，全国红色旅游年出行人数将突破8亿人次、年均增长15%，占国内旅游总人次的比例提高到四分之一;综合收入突破2000亿元，年均增长10%。
业界专家认为，未来5年至10年间，红色旅游市场还会催生出令人惊叹的“红色商机”，庞大的市场有待进一步挖掘，应按照旅游经济运行规律发展红色旅游，推进红色旅游内容形式、方法手段创新，增加红色旅游的吸引力，不断拓展产业发展空间。
